فرا، ناشر مديريت فردا

تمام شرکت‌های صاحب‌نام با فداکردن منافع، سود و رشد کوتاه‌مدت،برای نام تجاری خود تعهد و خوشنامی بلندمدت به‌وجود آورده‌اند.

معرفی کتاب:

در سال‌های اخیر موضوع «نام تجاری» در کشور بسیار مطرح بوده است و گاه با صرف بودجه‌های گزاف تبلیغاتی و حتا برخی فعالیت‌های سطحی، تلاش شده این مفهوم عمیق فرهنگی به شرکت‌هامعرفی شود. سمینارها، سخنرانی‌ها و جشنواره‌های بسیاری برگزار شده و جوایزی هم به برخی شرکت‌ها داده شده و از آن‌ها به‌عنوان نام‌های تجاری موفق یاد شده است. سرنوشتی که سبب می‌شود به جای برداشتی عمیق از این مفهوم، فقط بر جنبه‌های سمیناری و تبلیغاتی آن تاکید شود.

این کتاب به معرفی هفت اصل پرداخته که نام‌های تجاری موفق نظیر «استارباکس»، «آیکیا»، «زارا»، «سونی» و «نایکی» از آن‌ها استفاده کردند تا دچار سرنوشت شوم نام‌های تجاری نظیر «کداک» نشوند که با ظهور دوربین‌های دیجیتالی با خاک یکسان شد. چه چیزی غلط بود؟ از دیدگاه «نام تجاری به‌عنوان کسب‌وکار» شرکت نتوانست نام تجاری را عملیاتی کند. شرکت به اقدامات کوتاه‌مدت اولویت داد و ارزش‌های نام تجاری را با فرصت‌های دنیای دیجیتالی پیش رو تطبیق نداد.

 نام‌های بزرگ تجاری، فرهنگ، عملیات و تجارب مشتریان خود با کمک رویکرد مدیریتی با عنوان «نام تجاری به‌عنوان کسب‌وکار» اداره کرده و به موفقیت دست یافته‌اند. این اصول و متدولوژی قدم‌به‌قدم آن‌ها به شما کمک خواهد کرد تا نام تجاری خود را در مرکز فعالیت‌های شرکت قرار داده و سکان هدایت شرکت را به آن بسپارید.