فرا، ناشر مديريت فردا

زمانی که یک دلیل کارکردی روشن برای خرید یک نام تجاری وجود نداشته باشد، مصرف‌کننده به‌سرعت علاقه خود را به آن نام تجاری از دست می‌دهد.

معرفی کتاب:

برای ذهن پویای مصرف کننده‌ی انتخابگر امروز غیر ممکن است که بدون تفکر و تصمیم‌گیری در مورد نام تجاری به خرید انواع کالاها و خدمات بیاندیشد. از آنجا که نام‌های تجاری ارتباط مستقیم با شیوه تفکر دارند، فلسفه در این بخش نقش به‌سزایی دارد.

این کتاب با بهره‌گیری از شیوه‌های تفکر فلاسفه بزرگ و توسعه نگرش آن‌ها به مباحث مدیریت و بازاریابی، نمونه‌هایی کاربردی از عملکرد و اندیشه پنهان در پس نام‌های تجاری برتر را ذکر کرده و در پایان، پندهای ارزشمندی ارائه می‌دهد.

مخاطبان اصلی این کتاب، بازاریان و مدیران علاقمند و آینده‌نگری هستند که درصددند با تکیه بر بهترین تجربیات و آموخته‌های خود، موفقیت نام‌های تجاری خود را بهبود بخشیده و تصویر ماندگاری در ذهن ذینفعان خود نقش زنند. در توصیف این کتاب می‌گویند: «ممکن نیست این کتاب را تا انتها بخوانید و نگرش شما به نام‌های تجاری و تاثیر آن در آینده کسب‌وکارتان دگرگون نشود.»