By Natalie Mizik/ Robert Jacobson
ترجمه: بهمن جمشيدی
صد البته داشتن نام‌تجاری متمایز برای كسب‌وكار مفید است. اما از درك اهمیت و تاثیر آن بر عمل‌كرد شركت دچار شگفتی می‌شوید. ما «ادراكات مشتریان از تمایز نام‌تجاری و تاثیر آن بر قیمت سهام» را دست‌مایه مطالعه خود قرار دادیم. به همین منظور، 275 شركت را كه دارای نام‌تجاری منفرد بودند (مانند اِی.تی.اند.تی، كرپسی‌كرم دوناتس و ریباك) به مدت یازده سال تحت بررسی قرار دادیم.