By Mark Johnson/ Josh Suskewicz
نوشته: مارک جانسون و جاش سوسکوویز
ترجمه: علی قدس
میلیاردها دلار در سرتاسر جهان در جست‌وجوی فناوری‌های پاك و انرژی‌های قابل‌بازیافت هزینه می‌شود. تا این‌جا بخش عمده این سرمایه‌گذاری صرف شرکت‌هایی شده که سعی کرده‌اند با استفاده از مدل‌های كسب‌وكار رایج، فناوری‌های جدید را در بطن سیستم‌های موجود جا اندازند. از دید جانسون و سوسكوویز، رویکرد برتر، خلق سیستم‌های جامع و نوین است.
پیشنهاد نویسندگان جهت تفکر در باب فناوری‌های پاك، چارچوبی است که شامل چهار مولفه وابسته به یک‌دیگر است: فناوری مناسب، مدل كسبوكاری نوآورانه، استراتژی دقیق ایجاد مقبولیت در بازار و سیاست‌های مساعد دولتی. نحوه پیاده‌سازی این چارچوب به‌وضوح توسط دو طرح تجربی جدید نشان داده می‌شود.
بترپلیس (شرکت تاسیس‌شده توسط شای آغاسی، از مدیران سابق صنعت نرم‌افزار)، صاحب شبکه‌ای از ایستگاه‌های شارژ و تعویض باتری جهت استفاده در خودروهای برقی است و مدل كسبوكاری آن بر پایه فروش برق (مسافت) به جای خودرو طراحی شده است. بازار این شرکت در اسراییل است که مالیات خودروهای بنزینی بسیار بالاتر از همتایان برقی‌شان است.
شهر مصدر که هم‌اکنون در ابوظبی در حال ساخت است، شهری عاری از کربن و جایگاه رشد فناوری‌های پاك است که توسط واحدهای سرمایه‌گذاری، تولید، استراتژی و آموزش یک مجموعه دولتی حمایت می‌شود. این شهر خود بازار خود است و از یارانه‌های دولتی، موقعیت به‌عنوان منطقه آزاد و سیاست‌های مساعد دولتی بهره‌مند می‌شود. هر دو این نمونه‌ها نویدی برای جایگزینی اقتصاد مبتنی بر نفت هستند.