نوشته: فریدون مصباحی داریان

قبل از این‏که دانه را بکارید به گلدان مناسب فکر کنید!

در دنیای رقابتی کنونی دارایی‏های ملموس  دیگر نمی‏توانند تعیین کننده اصلی مزیت رقابتی پایدار باشند، چرا که مزیت رقابتی پایدار اصولا به دارایی‏ها و توانمندی‏هایی نیاز دارد که 4 ویژگی کلیدی داشته باشد :

1)     توانمندی‏ها و دارایی‏هایی که از دید رقابت ارزشمند  باشند.

2)     توانمندی‏ها و دارایی‏هایی که نادر باشند.

3)     توانمندی‏ها و دارایی‏هایی که با هزینه‏ای بالا قابل کپی برداری باشند.

4)     توانمندی‏ها و دارایی‏هایی که جایگزین پذیر نباشند.