By Anita M. McGahan

نوشته: آنیتا مک گاهان

ترجمه: عاطفه پاشازاده

تقریباً روشن است كه سرمایه‌گذاری هوشمندانه در سازمان بدون آگاهی از نحوه تغییر كل صنعت میسر نیست. اما دستیابی به چنین شناختی آسان نیست. شركت‌ها همواره سرنخ‌ها را به‌خوبی تعبیر نكرده و به نتایج درستی نمی‌رسند. 

آنیتا مك‌گاهان استاد دانشگاه بوستون می‌گوید برای شناخت دقیق سمت و سوی صنعت باید در محیط كسب‌وكاری خود دیدگاهی بلندمدت داشته باشید. او در مدت ده سال به مطالعه كسب‌وكارهای مختلف و نحوه تاثیرگذاری ساختار صنعت بر سودآوری كسب‌وكار و بازده سرمایه پرداخته است. تحقیقات او نشان می‌دهند صنایع در چهار مسیر مجزا (بنیادی، تدریجی، خلاق و انتقالی) تكامل می‌یابند و مسیر هر صنعت محدوده عوامل سودآور در هر كسب‌وكار را مشخص می‌كند. این چهار مسیر توسط دو نوع تهدید تعریف می‌شوند. اول، زمانی كه جایگزین‌های بیرونی و جدید، فعالیت‌های محوری را (كه همیشه سودآور بودند) تهدید یا تضعیف كرده یا به حاشیه می‌رانند. دوم زمانی كه دارایی‌های محوری یك صنعت (منابع، دانش و سرمایه نام‌تجاری) مانند گذشته ارزش‌افزایی ندارند.