چشم‌انداز بازاری که به خلق سیری، دستیار شخصی مجازی که اکنون بخش جدایی‌ناپذیر گوشی‌های آیفون اپل است منجر شد، به سال 2003 یعنی زمانی برمی‌گردد که اپ‌‌های اولیه گوشی‌های همراه به آهنگ زنگ و پیام کوتاه محدود بود. نویسنده و همکارانش در اس.آر.آی اینترنشنال متوجه شدند قابلیت‌های در حال رشد گوشی‌های همراه سرانجام ابرکامپیوترهای ارتباطی را در جیب هر نفر قرار خواهد داد. آن‌ها باور داشتند اس.آر.آی کاملا مناسب رهبری در زمان انقلاب اجتناب‌ناپذیر فناوری و بازار است. همان‌طور که در انقلاب‌های رایانه‌ای گذشته همین اتفاق افتاده بود.

آن‌ها در ابتدا قصد نداشتند یک پروژه منفرد راه اندازند و با چندین اپراتور مخابراتی و تامین‌کنندگان گوشی‌های تلفن با هدف آغاز پروژه‌ای مشترک با مجوز این فناوری گفت‌وگو کردند. اما از آن‌جا که فقط چند پروژه تجاری منتج تنها بخش کوچکی از دورنمای اولیه را پیاده‌سازی کردند، تیم موسس تصمیم گرفت این ایده را رها کرده و پروژه پرمخاطره خود را خلق کند. تبدیل کلام به متن قسمت آسان کار بود: اس.آر.آی، نونس را که در دنیای راه‌حل‌های کلامی حرف اول را می‌زند رونمایی کرده بود. قسمت سخت کار، تحلیل کلمات به‌خاطر درک منظور کاربر و سپس تعقل روی آن و پاسخ به درخواست بود. موفقیت شگفت سیری نشان می‌دهد که این تیم چه‌قدر عالی با آن چالش روبه‌رو شد.