گروه محصولات

عنوان مقاله: ابزار کار : بازی گزینه ‌ها : کلید رقابت در صنایع سرمایه‌ بر

گزيده مديريت 95

BY Nelson Ferreira/ Jayanti Kar/ Lenos Trigeorgis

نوشته: نلسون فرييرا، جايانتي کار و لنوس تريگئورگيس

ترجمه: علی اشرف افخمی ‌و سعيد حسنی
همه شرکت‌هایی که سرمایه‌گذاری کلان می‌کنند با معضل مشابهی روبه‌رو هستند: از طرفی باید تصمیمات به‌موقع و استراتژیک برای جلوگیری از رشد رقبای خود اتخاذ کنند و از طرف دیگر، از درگیر کردن نقدینگی زیاد در پروژه‌های دارای ریسک، به‌ویژه در دوران ابهام بازار اجتناب ورزند. روش‌های ارزش‌گذاری سنتی هم‌چون تنزیل جریان وجوه نقد و گزینه‌های واقعی قادر به حل این معضل نیستند. هیچ یک از این روش‌ها به‌تنهایی تاثیر تقاضا و نوسانات قیمت در صنعت را با لحاظ فرصت‌های سرمایه‌گذاری شرکت و رقبای آن دربر نمی‌گیرد.

در این مقاله، نلسون فرییرا، مشاور مدیریت مکنزی و شركا در سائوپولو، جایانتی کار، یکی از مشاوران مکنزی و شركا در تورنتو و لنوس تریگئورگیس، استاد مالی در دانشگاه قبرس و رییس رییل‌آپشنز گروپ، به ارائه ابزار ارزش‌گذاری می‌پردازند که بر کاستی‌های راهکارهای تحلیلی فمذكور فایق می‌آید. این ابزار که «بازی گزینه‌ها» (متکی بر تحول قیمت‌ها و تقاضا) را با «نظریه بازی‌ها» (زیر نظر گرفتن حرکات رقبا ) ادغام می‌كند. این روش میزان انعطاف‌پذیری و تعهد را کمّی كرده و مدیران را قادر به اتخاذ تصمیم منطقی از بین استراتژی‌های سرمایه‌گذاری مختلف می‌سازد. بازی گزینه‌ها برای شرکت‌هایی که با تصمیمات عمده روبه‌رو هستند، بسیار حایز اهمیت است، زیرا این تصمیمات خود مشمول میلیون‌ها دلار سرمایه‌گذاری در محیط ناپایدار هستند که بی‌تردید حرکت آن‌ها و رقبایشان در این محیط بر یک‌دیگر تاثیرگذار است..

انصراف از نظر