سايت مديريت فرا، مشاوره آموزش سايت مديريت فرا، مشاوره آموزش سايت مديريت فرا، مشاوره آموزش

لزومی ندارد نیک‏اندیشی فراتر از وظیفه باشد. نیک‏اندیشی می‏تواند محور زندگی باشد..(لیندا میسون)

انتشارات سازمان مديريت فرا
  صفحه اصلي سازمان مديريت فرا
  درباره مديريت فرا و نشر فرا
  كانون نشر و مديريت فرا
  اخبار نشر و مديريت فرا
  ارتباط با سازمان مديريت و نشر فرا
  شرايط و مقررات سايت / انتقادات و پيشنهادات
  فرم عضويت در سايت فرا
  فرم اشتراك آنلاين ماهنامه گزيده مديريت
  درگاه پرداخت اينترنتي آنلاين سازمان فرا
  خلاصه كتابهاي انتشارات مديريت فرا
  روزنامه های امروز

جستجو در سايت فرا :
چنانچه در عبارت مورد جستجو حرف ی وجود دارد از ی فارسی و ِي عربی استفاده نمایید.
جستجوي پيشرفته:


پذيرش اعضا

شناسه

 
 

رمز عبور

 
 
ذخيره شود
 

 
 

  عنوان مقاله : ارزیابی دوباره نوآوری تدریجی

Article Title: Reevaluating Incremental Innovation
Author:
تعداد صفحات:

  خلاصه مقاله

تئوری
ارزیابی دوباره نوآوری تدریجی
Reevaluating Incremental Innovation

ترجمه دکتر مهسان زارع
دنبال‌کردن ایده‌های جاه‌طلبانه و بزرگ ممکن است بازدهی پایینی داشته باشد
یک دهه پیش، استاد بازاریابی مدرسه کسب‌و‌کار انساد، مارسل کورستینس با مشورت و هم‌فکری کارکنان شرکتی چندملیتی در حوزه کالاهای مصرفی بسته‌بندی‌شده، در تلاش برای یافتن راه‌های نوسازی یکی از بزرگ‌ترین شناسه‌های  آن بود. در طول سه روز جلسه و نشست، یکی از پیشنهادها که توسط تیم تحقیق‌و‌توسعه شرکت در یک ساعت ارائه شد از منظر وی به‌شدت جذاب آمد، اما هیچ شخص دیگری با او هم‌نظر نبود. وی گفت: «ایده‌هایی زیادی وجود داشت که می‌شد آن‌ها را توسعه داد، اما بعد از پایان جلسه تحقیق‌و‌توسعه، همگی گفتند: «بسیار خب بهتر است برگردیم سراغ مسائل مربوط به ارتباطات و تبلیغات» و دیگر هیچ‌کس دوباره در مورد تحقیق‌و‌توسعه صحبتی نکرد. بر کسی پوشیده نیست که شرکت‌های بزرگ تولیدکننده‌ کالاهای مصرفی بسته‌بندی‌شده، غول‌های بازاریابی هستند، اما این نادیده گرفتن آشکار تحقیق‌و‌توسعه همواره به‌عنوان یک مشکل با آن‌ها پیوند خورده است. با این‌که شرکت‌های این حوزه در میزان هزینه‌های تحقیق‌و‌توسعه بسیار عقب‌تر از شرکت‌های حوزه‌ فناوری پیشرفته و بخش بهداشت و درمان هستند، برخی از آن‌ها سالیانه بیش از یک‌میلیارد دلار روی تحقیق‌و‌توسعه هزینه می‌کنند. کورستینس با تعجب می‌پرسد: «بازدهی این میزان هزینه چیست؟»




تمام حقوق مادي و معنوي مطالب اين سايت براي «سازمان مديريت فرا» محفوظ است
Powered By Azadi Network